前回、AKB総選挙の3連単予想が見事に当たったので、引き続き統計に関する内容を書きたいと思います。SEOは相対的なものですので、どれだけ正しいSEOを行ったとしても、必ず順位が上がるという訳ではありません。受験勉強と同じで限られた枠をライバルと競い合う訳ですので、努力が報われないことも多々あります。

大きな順位変動が起こった時、全体的に順位の上昇があったら、今行っている施策が正しいと判断してしまいがちですが、必ずしもそうとは言えません。必要な対策は強化し、必要でない項目は省かなければいけません。もちろんお客様は検索順位を上げ、見込みのあるアクセスを集めることを目的としていますので、仕事として目的を達成することができています。ただ、それはSEOの施策とはまったく別ものだということです。

わかりやすく説明する為に検索順位は点数順に並ぶという前提で話をしてみます。例えば、以下のような状況であるとします。

1位（サイトA）100点
2位（サイトB）90点
3位（サイトC）97点
4位（サイトD）96点※対策サイト
5位（サイトE）95点

順位変動後
↓

1位（サイトA）100点
2位（サイトB）90点
3位（サイトD）95点※対策サイト
4位（サイトC）90点
5位（サイトE）85点

対策が誤っていたとしてもこういう状態になることもあります。一方大幅な点数の上昇があったとしても、順位が逆に下がってしまうケースも存在します。お客様としては、試合に勝つことが目的ですが、対策内容に関しては、勝負に勝つ施策を行わなければならないということですね。

具体的にどういう方法で対策を行っていくのか、これは施策の内容によって異なります。前回の記事でもお話した通り、サンプルとなるデータの母集団を正しく選ぶ必要があります。対策内容を細分化して一つ一つの施策内容を検証していかなければならないということです。

仮に、仮定として重複コンテンツの意図するものと、意図しないもので順位に与える影響はあるのかどうか検証を行う場合、重複コンテンツの対策を強化項目として内部対策を行い、母集団を意図するもの、意図しないもの、重複内容などにグループ分けして傾向を観察します。

重複コンテンツはペナルティの要因となる項目ですので、現状で100位以下のみを集めて検証するというようなことが必要になるかもしれません。

意図しない重複コンテンツがペナルティを与える可能性が一切ないようであれば、お客様にわざわざ修正してもらう必要もありません。

修正を指示する必要がないということは、無駄が省けることでお互いの作業工数が減少し、キーワードの月額料金も下げることができます。今まで以上にお客様の利益に貢献することができるようになります。

Googleがウェブマスター向けに公開している情報は以前よりも多くなってきており、正しい施策を行いやすい環境が整いつつあります。ですが、ウェブサイトの構造もWEBの進化に伴い、単純ではなくなってきております。

公式発表があったとしても、検索エンジン側で対応できていないケース、いつから導入されたのかわからないケース、不透明な施策は、自らで検証するしかありません。対策内容も時間と共に古くなり、継続した観測も必要となります。

昔は上位化しているサイトのバックリンクをチェックすることが日課になっておりましたが、今ではほとんど意味のないものになってしまっています。筒抜けだった対策内容は見えないものとなり、地道な仮説と検証がSEOを行うものにとって今後も必要なことだと感じております。

本日はAKB48の総選挙の日だそうで、昨日は社内で予想大会がはじまっておりました。様々なデータを照らし合わせ分析し、本気です。前回の１位は、２位に36,263票差を付けた大島優子だそうです。じゃあ今回も大島優子が本命という選び方は単純すぎますね。

過去のデータを洗い出してみたところ、前々回１位は前田敦子の139,892票です。２位は大島優子122,843票。前回は前田敦子の票が他に流れた、また全体の投票数が上がっているのにもかかわらず、１位大島優子108,837票となっております。順位は上がっているけれど、票数は減ってしまっているということです。

全体の投票率とシェアの伸び率をエクセルで計算し、その他の要因を加味して考えた結果、予想の順位は以下となりました。

【1位】指原莉乃
【2位】大島優子
【3位】渡辺麻友
当たるかどうかはわかりません。で、全然関係ないんですが、何がいいたいのかというと、母集団を間違えると、正しい統計がでなくなるということです。AKB48のお話はここまでとなりますので、SEOにも興味がある方は続きをどうぞ。

ペンギンアップデートが先月末頃に実施され、弊社の全クライアント様の上位化率が10%上昇しました。これは事実ですが、じゃあ申込みしたいと思うお客様はちょっと待ってください。

上位化率10%とはどういうことを基準にしているか不透明です。順位が1つでも上がったらカウントしているのか、10位以内に入ったサイトか、成果達成順位が基準となっているのかわかりません。

それ以外にも新規の案件は含めていないのかもしれません。その場合はどれくらいの期間を新規と定めているのでしょうか。また、期間の定めがない場合、順位下落に対して、解約のお客様が急増して、結果的に上位に残っている案件が多くなり、上位化率が上昇したのかもしれません。

ちなみに弊社でのカウントは、アップデートの次の日に測定、測定サイトは新規・既存の全案件です。10位以内に入ったサイトの割合で測定しています。

公平に伝えるとするならば、実際には次の日に5%程度順位が戻り、やや上がったという結果です。また、上位化が簡単なキーワードが多い可能性もありますし、ペナルティを受けている案件など、上位化が困難な場合には、なるべく事前にお伝えし、改善をお願いしているという点が原因かもしれません。

上位化率という数値は、SEO業者を選ぶ上であまり意味のない数値です。お客様の一番の目的は利益です。利益を上げる為には、なるべく安い費用で対策を行い、多くのアクセスを集めることが必要となります。

では、1位表示率が高くて、1番安い業者選んだ方がいいという結論になりそうですが、利益は継続していかなければいけません。順位の継続も重要となり、安定して順位上昇が見込めるかという点も大きな基準となります。

また、すでに多くのアクセスが検索から来ている場合には、ペナルティを受けた場合のリスクも考えておく必要があります。倫理的な部分に関しては触れませんが、安全な手法、リスクのある手法それぞれで良い面、悪い面があります。

どういう戦略が適切か、外部対策か内部対策か、弊社ではどちらも対応可能ですので、わからない方は是非一度お問い合わせ下さい。

検索エンジンで「東京　飲食　アルバイト」と検索、自分が働きたかったお店の募集タイトルを見つけて、ウェブサイトにアクセスしたものの、掲載は終了致しました。という内容が表示されるケースがあります。求人以外にも、不動産、ネットショップなど、コンテンツが一時的であるケースはよくありますね。こういった場合に、インデックスされてしまったページはどうすればいいのでしょうか。対応方法はいくつか考えられます。

 
1.エラーページを表示させる
検索エンジンのインデックスも自然と削除されますが、それまでのリンクを有効活用できません。ユーザーの目的も達成できません。

 
2.トップページにリダイレクト
少し強引な方法ですので、ユーザーが混乱してしまう可能性があります。SEO的に考えても問題がありそうです。

 
3.掲載終了の表示
URLが異なる場合には、重複コンテンツが生まれ続けますので、canonicalなどで対応します。ですが掲載が終了しましたというページにリンクを集めて、検索エンジンからのアクセスを集める必要性は薄いです。似通ったページへの誘導を行うことで、少し意味のあるページとなります。

3が無難かと思いますが、なぜかしっくりきませんでした。求人情報を探しているユーザーは、自分に合う求人が見つかったと期待を込めてアクセスしてくるわけです。そんな中で掲載は終了しましたという表示を返すことは、ユーザーをがっかりさせてしまわないでしょうか。

求人サイトの場合、下記のような表記はどうでしょうか。

「当サイトでの掲載は終了致しましたが、募集は継続している可能性があります。直接お問い合わせください。問い合わせ先はこちら」

サイト内での掲載は終了するが、検索ユーザーのことを考えて、掲載を続行するという方法です。この方法はSEO以外の部分にも影響を及ぼす為、すぐに変更できることではないかもしれませんが、この求人サイトにアクセスすれば、もし掲載終了していたとしても問い合わせ先の連絡先を掲載してくれるので、安心してアクセスできるというイメージを持つユーザーが増えるかもしれません。また、同様の理由でリンクを張ってくれるユーザーが増えるかもしれません。

ネットショップの場合にも利用できます。
「当店での在庫はありませんが、他店で同じ商品を購入することができます。購入はこちら」

飛び先のショップと提携するなど、ネットショップの場合でもSEO以外の部分での影響がありますので、簡単に導入できる方法ではありませんが、ユーザーはそのサイトを信用してくれるのではないでしょうか。ユーザーの問題を解決してあげることで、上位化することにも意味があり、検索エンジン経由のアクセスも継続して集めることができます。

キーワードツールの数字は、ビッグキーワードでもたまに表示されない場合があり、以前よりもマシにはなったものの、正確性に欠ける場合があります。Googleトレンドとキーワードツールで「パズドラ」と検索をかけてみると、Googleトレンドの方が上昇し始めたデータが３か月程多いので、キーワードツールのデータ反映が遅い為、ズレてしまっているという可能性はあります。ですが、「車」の完全一致のボリュームが「-」になっている現象を見ると、明らかにおかしいと言わざるを得ません。

どうすれば正確なキーワードボリュームを知ることができるのか、それは、Googleアドワーズに出稿して、完全一致で入札することです。インプレッション数を参考にすれば正確なデータを知ることができます。予算が尽きてしまったり、クリック単価を低くしてしまうと、ボリュームが少なくなってしまうので注意が必要です。また、対象をGoogleのみに設定しておく必要もあります。費用はかければかけるほど、信頼性の高いデータとなりますが、１日でも丸々出稿していれば、イメージを掴むことができます。

出稿する地域を分ければ、地域ごとの検索ボリュームまで調べることができます。また、時間ごとのキーワードボリュームも知ることができます。アドワーズのインプレッションなんてあてにならない、と言われてしまえばそれまでですが、個人的にはアドワーズの数字はかなり信用できるデータだと思います。費用がかかる為、膨大なキーワードを調べるといった、手軽な使い方はできませんが、キーワードツールで数字が出てこなかったり、どうしても事前に正確な数値を知っておきたいという方は、テストマーケティングのつもりで試してみてはいかがですか。

サイト内の最適化を行う上で、キーワードに対するウェブページの優先順を決めたいケースがあります。特にブログのような、その時に書く内容が決まる場合には、最初はその記事で上位化させたいキーワードがあったとしても、新しい優れた記事が書けた場合には、そちらを優先して上位表示させたいはずです。また、ある程度は自分の頭の中で把握していたとしても、ページ数が膨大になってくると、どのウェブページをどういったキーワードで上位化したいのかという管理ができなくなってしまいます。

日々更新されるようなコンテンツは特にそういった問題を抱えています。ウェブマスターツールでは、サイト内で特定のキーワードが一番出現しているページはどのページなのかを調べることができます。ランキング形式で表示されますので、そのページ以外にもどういったウェブページのキーワード使用率が高いのかを知ることができます。
「ダッシュボード」→「最適化」→「コンテンツ　キーワード」とクリックすると、CSVをダウンロードすることができます。

キーワード、出現回数、検出された類似語句、上位のURLのデータを取得することができますが、上位のURLのデータは下記のような形です。
[http://test.com/1.html:http://test.com/2.html:http://test.com/3.html]

:で区切られたURL順に対象キーワードの使用数が多い順番となります。あまり上位化させたくないウェブページが上位に来てしまっていた場合、上位化させたいウェブページが上位に表示されない場合、適切に最適化を行うことで、サイト内の最適化を行うことができます。