タイムリーな話ではないですが、少し前にベリサインが、SSLを導入することによって、ロングテールSEO効果が期待できる、ということをアピールしたことが話題になりました。そんなものはSEOにはならないという声が多かったように記憶していますが、自分もそれはないなと、あまり調べることなく効果がないだろうと感じていました。ですが、条件反射で回答をするのもいけませんので、本当に効果があるのか、ないのかを考えてみたいと思います。

ベリサインのサイトはこちらです。
https://www.verisign.co.jp/welcome/lp/trustseal/lp_trial/index.html

SSLとは
SSLは情報を暗号化することで、個人情報を読み取られることなく、安全に情報の送受信をすることができるということで有名です。主にメールフォームや会員登録フォーム、クレジットカード情報を入力する際はSSLを使われています。

またそれ以外にもサイト全体がSSLになっているサイトもあります。これはサイト運営者の身元を確認することができるので、フィッシング詐欺などの対策にも使われます。フィッシング詐欺のサイトにもSSLを導入していた場合やURLも似たような場合には、わざわざユーザーがURLを覚えておく必要があるか気になるところですが、それは今回の話とは関係ないので触れません。

このような機能が主なメリットですが、それ以外にもメリットとなる機能があるようなので、一つ一つ考えていきます。

1.情報の送受信による暗号化
情報の送受信を行う上で暗号化されているということはユーザーにとって安心感に繋がります。SSLを導入していないサイトに比べて安心して個人情報の入力をすることができると思います。これ自体に検索エンジンの順位を上昇させる効果はありませんが、もしかすると、SSLが導入していないとリンクを張りたくないという人がいる可能性があります。あまり多くはないような気がしますが、まったくないということも言えないと思いますので、間接的にはSEOの効果に繋がる可能性があります。

2.運営者の身元確認
こちらも送受信と同様に直接的には身元が確認できるからといって検索エンジンの順位に影響を与えることはありません。ですが、本人確認の取れたコンテンツが順位に影響を与える可能性があるということで、今後SSLによる身元確認も大きな影響をあたるものになる可能性があります。また送受信の例と同様、サイト運営者の身元が確認できないとリンクを張りたくないというユーザーが少なからずいる可能性があります。

3.シールインサーチ機能
今回ランディングページで一番のSEO効果をアピールしているポイントとなります。一部の検索サイト（goo、OCN、BIGLOBE、Excite）、一部のセキュリティソフトを導入しているユーザーに対して、検索結果とあわせてマークを表示するというものです。対象となるユーザー数が気になる部分とはなりますが、全ページに適用されるということで、確かに表示されていると安心感にもつながり、ユーザーのクリック率は高くなる可能性があります。ですが、これはSEOというよりもSEMといった方がしっくりくると思います。

4.マルウェアスキャン
ウェブサイトを監視し検知時に通知するというもの。Googleのウェブマスター向けガイドラインにも「サイトがハッキングされていないかどうかを監視し、ハッキングされたコンテンツを見つけたときはすぐに削除する」ということが推奨されています。確かにウェブサイトがそういった被害にあってしまうことは、検索順位の下落につながります。あまり多いケースではないと思いますが、こういった配慮をする必要があるのかもしれません。直接的にSEO効果があるかという点ではありません。

まとめ
クリック率やアクセスが増加する可能性としては少しはあるのかなあという印象です。ロングテールSEOに効果があるかという点を考えた場合には、ロングテールとあえて付ける必要はないと思いますが、即効性があるものではないと思います。ですが、SSLを導入することがユーザーの安心感につながり、リンクを張ってくれるユーザーが増える可能性は少なからずあると思います。重要な点は費用対効果ですが、大規模でトラフィックの大きなコンテンツを運営しているサイトであれば、メリットはさらに高いもになる可能性がありますが、結構な費用がかかりますので、小規模サイトには厳しい選択になるかもしれません。

タイトルタグ変更はSEOに影響を与えることがある、と言われることがあります。注意しなければならないケースを除き、タイトルタグを変更することは可能です。また合わせてウェブページ内を変更することも可能です。ですが、できるだけサイト開設時にバシっと一発で決めておくことをオススメ致します。

タイトルタグを作るコツはこちら

要注意の場合ですが、上位化されたばかりの時期には、あまり変更すべきではありません。ここで変更することによってなぜ影響を与えるのかと言うと、SEOスパムでよく行う手口と似るからだと予想します。上位化しやすいサイトでSEOを行い、上位化した後にコンバージョン最適化したサイトをアップするということは多く行われています。ただし、自分の今までの経験では、そういった挙動を行った場合、すぐに順位を落としてしまうケースがほとんどです。そういった動きと間違われてしまう可能性がありますので、上位化後に大幅な変更を行うことに良い影響を与えることは少ないです。

ただし、ウェブページは、タイトルタグも含めて常に改善を行っていかかないといけません。ですので、クリック率が悪ければ、ユーザーがクリックしやすい文言に変更することも必要ですし、直帰率が高いようであれば、コンテンツの拡充が必要となるケースがあります。今回は検索エンジンからの流入キーワードによって、タイトルタグを改善する方法をご説明します。

ウェブマスターツールをご利用の方であれば、すでにご存じの方もいるかと思いますが、ダッシュボードにあるトラフィック→検索クエリから、どのような検索ワードでウェブページに訪れている人がいるのかというデータを見ることができます。まず、上位のページを見てみることにします。表示回数順にウェブページのURLが並んでいます。修正する優先順位の基準として、表示回数の多いものから見ていくようにしましょう。表示回数が多いということは、改善した時の影響が大きいということになります。

ここで見るべき数字は平均掲載順位も考慮しながら考えることになりますが、CTR（クリック率）です。他の数字と比較して低いようであれば、まだまだ改善することができるということです。改善する為には必要な情報があります。そのURLがどういったキーワードでアクセスされているかということです。それは、URLをクリックすることで見ることができます。いくつかキーワードが出てきたと思いますが、ユーザーはこういったキーワードでアクセスしているということがわかります。キーワードを見渡した時のユーザーの目的は、今のタイトルタグによって解決できる情報でしょうか。そうでないならば、適切なタイトルタグに変更するようにしましょう。

また、データは期間を設定して表示することができるので、変更前のクリック率を記録しておいて、変更後改善されているのかいないのかを見ながら、修正していくようにしましょう。上位20ページ変更するだけでも、大幅な改善ができます。

※完全に個人的なこだわりによる内容となっております。
 
帰宅の電車で中吊り広告を見ていると、ある広告が目につきました。それは下記のようなキャッチコピーです。
 
「バレンタイン チョコレート コレクション」
※実際の文章とは異なります。
 
この文言を見たときに洗練されていない…。
と感じました。一番の理由は強弱がないことです。すべてカタカナで構成されており、各文字列の長さも同じ為、目につきにくいのではと思いました。ホームページのタイトルタグで説明するとクリック率が低い文章ということです。じゃあ自分ならどういう文章にするかを考えてみました。
 
「聖バレンタイン　チョココレ祭2013」
 
100%満足できるコピーではないですが、まあ70点といったところです。まず「聖」という文字、この１文だけを見たときのイメージは「キリスト教、聖者」のような印象を受けるかと思います。そもそもバレンタインデーとはローマ帝国の聖ウァレンティヌスに関する記念日ということがわかりました。バレンタインという文字をより強調する為にカタカナではない漢字を使いました。
 
次にチョココレ祭ですが、「チョコレートコレクション」という文字が長く、すべてカタカナなので使いづらいですね。なにか文字を足した場合にはさらに長くなってしまい、全体的なバランスが非常に悪い状況になってしまいます。今回の広告のターゲットは10代から20代の若い女性がターゲットというざっくりしたイメージを持つことができると思います。ですので、チョココレと目新しい文字に変更したとしても、理解してもらえるのではと省略しました。
 
イベント的な文字がコレクションでは、少し弱い印象を持ちましたので「祭」という文字でにぎやかなイベントであるという印象を付けました。この状態で全体を見渡してみました。
 
「聖バレンタイン　チョココレ祭」
 
文字列は左右対称に近い状態になっていると、見栄えが悪くバランスが悪いと感じております。あくまでバランスだけでの例ですが、例えば下記のような状態です。
 
×「チョコレートのことなら｜チョコレート専門工場」
 
○「チョコレート｜甘いチョコレートのことなら専門工場」
 
今回の場合は漢字1文字が端に存在するという部分と、文字数がほとんど同じでカタカナを使用しているというところで、このままだとバランスが悪いと思いました。
 
「聖バレンタイン　チョココレ祭2013」
 
2013という文字を最後につけることで、新しさを伝えることと、バランスを保つことができました。100％納得できるキャッチコピーを作るにはまだ時間がほしいところですが、最初のキャッチよりもよくなったので満足です。

結局のところ、WEB以外の広告に携わったことがありませんので、戦略や属性、効果なども不明です。また、自分の判断でのバランスですので、例外もあったり、様々なのですが、以下は個人的な文字列の好き嫌いとなります。
 
個人的に嫌いな文字列
「ウォーターサーバー」
「レンタルサーバー」
「賃貸」
「日本神戸医療専門学校」※架空です
 
個人的に好きな文字列
「フレッツ光」
「デザイン住宅」
「マーケティング」
「公式ホームページ」
 

1/1～1/27までのデータと改善したばかりの1/28の現在の比較ですので、まだデータとしては信頼できる値ではないかもしれませんが、アナリティクスを見ている限りでは大幅な変動であった為報告させていただきます。
 
当ブログの直帰率と訪問別ページビューは通常のサイトと比べて良くはありませんでした。ブログは、どうしても対象の記事のみ閲覧するユーザーが多いので、仕方がないとは思っていましたが、改善させる方法を考えて試してみました。
 
まずカテゴリの細分化ですが、こちらは手間の割にあまり大きな効果はありませんでした。件数を掲載することでクリック率が上昇するということを聞いたことがあるので、いずれ表示させるようにしたいと思います。
 
次に行った対策が今回の変更ですが、フッターに別の記事へのリンクを掲載することです。ユーザーに対して便利であると思った記事や、他の記事よりもアクセス数が多かった記事を設置することにしました。すでに情報が古くなってしまった記事は選んでおりません。
 
数値は以下となります。
 
訪問別ページビュー
1.43→2.35
 
直帰率
81.59%→61.38%
 
今後ジャンルごとにおすすめ記事を分けたり、定期的に更新することで、さらに改善させていきたいと思います。また、行った改善による情報は随時共有させて頂きます。

Googleアナリティクスは無料で使用できる高機能なアクセス解析として、多くのウェブマスターに利用されております。但し、取得できるデータが多く、多機能である為、アクセス解析を見てどういう改善方法を行ってよいかわからないということもあるかと思います。アナリティクスのデータを見て、簡単に内部リンクの調整を行う方法をご説明したいと思います。
 
「標準レポート」の「コンテンツ」に「ページ解析」というものがあります。これは、サイトのレイアウトやテキストを見ながら、ユーザーの行動を視覚的に見ることができる機能となります。データはある程度溜まってから改善していくことをオススメ致します。
 
各内部リンクにパーセンテージが表示されているかと思います。これは、サイトに訪れたユーザーのクリック率となります。どのリンクがユーザーにクリックされやすいのかがわかりますので、データを見ながらサイトの改善を行うことができます。
 
1.SEOのはじめ方　7.8％
2.デザインの仕方　5.2%
3.コンテンツの作り方　9.8%
 
サイドメニューがこのようなデータであったとします。「コンテンツの作り方」のページがユーザーに人気のあるページであることがわかりますので、一番上部に配置しておくことが良いということになります。単純にテキストがわかりずらいものになっていたり、飛び先のページと一致しない場合はテキストを変更するだけでも数値は異なりますのでご注意ください。
 
こういったサイト内の修正をすることで、少しづつではありますがユーザーの滞在時間を高めることができ、最終的なコンバージョンにも結び付きやすくなります。
 
キャッチコピーや画像を変更するだけでデータの偏りは発生します。ユーザーはあまりみないだろうと思っていたページが実は多く見られていたということはが結構ありますので。一度視覚的にどういったコンテンツがサイト内でクリックされているのかを調べてみましょう。

とりあえずテキストを増やせば増やすほど細かくアクセスが集めることができますが、最初の段階で目標をしっかりとイメージことで頭打ちもなくなり、施策内容も明確となります。同じような記事を増やしても、ロングテールSEOは成功しずらい可能性があります。最初の段階である程度の設計が非常に重要となります。
 
ブログの場合、記事を更新する度にページが増えていきますので、なかなか最初の段階で決め打ちすることは難しいですが、できれば記事数が増えればそれに伴ってカテゴリも細分化していく方がユーザーにとっても親切ですね。1000記事とかある方は大変ですが…。
 
例①
WEB（75）
このようなカテゴリをクリックする人はあまりいません。
 
例②
デザイン(16)
プログラム(8)
SEO(23)
リスティング(8)
アクセス解析(3)
このようなカテゴリであれば、興味のあるジャンルはクリックします。

さらにサイトの強み、弱みも併せて知ることができます。SEOはサイトのテーマに近いなるべくボリュームの多いキーワードで上位化することが重要です。例②の場合で、アクセス解析からの流入数が少なかったとします。掲載した記事は下記の３つです。
 
・アクセス解析を比較してみました。
・携帯で使えるアクセス解析
・アクセス解析講座
 
この記事の中に含まれていないキーワードで記事を書くことにします。キーワードツールでアクセス解析の関連キーワードを調べてみると、「無料」というキーワードがからむキーワードが多く、ボリュームもそこそこでした。ということは、次に書くべき記事は、
 
・無料で使えるアクセス解析を集めました。
 
こういった記事を書くことで、無料を求めているユーザーを集めることができます。カテゴリを細分化することで、ユーザーのニーズを掘り起こすことができます。
 
記事数が多くなればなるほど、同じような記事ができてしまう可能性があります。そういったページはできるだけ１つのページにまとめておく方がユーザーにとって有益です。…といいながらこのブログ自体がなっていないので、今から時間をかけてカテゴリ分けに励みます。
※ブログ以外のサイトでも同じです。
 

SEOのタイトルタグ、ディスクリプションは限られた文字数しか表示させることができません。クリック率を上げる為には、その限られた文字数の中で最大限多くのメリットを記述する必要があります。
 
文字を省略する場合の参考例を考えてみました。下記以外にも短縮の例はたくさんあると思います。また、あまり過剰に使用しすぎると漢字ばかりになってしまったり、文章が読みずらくなってしまう可能性がありますので、全体のバランスを見ながら適切なタイトルタグとディスクリプションタグを設定するようにしましょう。
 
①助詞、助動詞を省略する
送料は無料です
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送料無料
 
②できる、使えるを「可」で表現する
その日に発送致します。
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即日発送可
 
③高い、良いものを「高」「良」で表す
品質に自信があります。
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高品質
 
④単語を接続する
簡単に検索でき、比較できます。
↓
簡単検索＆比較
 
⑤からを短縮
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⑥記号を使って単語に変更
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