Googleのクローラーとユーザーで異なるコンテンツを表示させることはクローキングといい、検索エンジンスパムと認識されてしまう可能性があります。SEO目的でクローキングを行う人は随分少なくなった印象受けますが、デバイスの振分時に、無意識のうちに設定してしまう可能性がありますので注意が必要です。

PC端末から携帯サイトへアクセスした場合、PCページにリダイレクト。携帯端末からPCサイトへアクセスした場合に携帯ページにリダイレクト。これは何もおかしいところはありません。

問題はGoogleボットに対しての振り分けです。クローラーは、ウェブ検索用のGooglebotとモバイル検索用のGooglebot-Mobileとがあります。PCから閲覧した場合には「当サイトは携帯端末専用となっております」と中身のコンテンツが見れない状態になっていて、Googlebotがアクセスした時にはモバイルサイトを見せてしまっている場合があります。

この場合、ウェブ検索用のGooglebotがモバイルサイトをインデックスしてしまいますが、人間には閲覧できるサイトではありませんので、クローキングとなってしまいます。PCユーザーに対してソースを見られたくない、表示させたくないというサイトはあると思いますが、調べてみると、こういったクローキングとなってしまい、うまく検索エンジンに認識されていないケースがありました。

運営者には悪意はなくとも、振り分けはクローラーに対して強制ですので、注意する必要があります。知らない内にペナルティを受けてしまっている可能性があります。

画像検索で上位化するという需要はウェブ検索よりも多くありませんが、検索内容によっては画像一覧から対象のページを発見し、情報を集めるといったことも少なくありません。画像検索で上位表示を達成する為に必要な要素と注意点をまとめます。

1.ファイル名はわかりやすくする
0001.jpgのような画像はどういう内容の画像かわかりませんが、dog.jpgとなっていれば、それが犬の画像だということを知ることができます。管理面を考えると、2014-11-05.jpgのような設定をする場合もあると思いますが、画像からの流入が少しでも考えられるのであれば、画像内容をファイル名に使用するようにしてください。

2.altタグを詳しく設定する
代替テキストを設定することで、画像の内容を検索エンジンに伝えることができます。画像検索に出しても意味のない画像、サイトコンテンツと関係のない画像に対しては特に設定する必要はありません。また、単語のみで使用するのではなく、なるべくシンプルな1文でわかりやすい文章にする必要があります。キーワードの詰め込みはスパムになりますので、もちろん禁止です。

3.重複画像の禁止
ウェブ検索では、重複コンテンツにならないようにすることは常識ですが、画像検索においても同様です。どこかのサイトから画像を持ってきた場合、それは重複画像と判断されてしまいます。オリジナルの画像を用意することで、画像検索からのアクセスを集めることができます。素材を使用する場合などは、オリジナルの加工をすることで解決できるかもしれません。

4.画像周辺にテキストを記述する
画像にaltタグを設定しただけで安心してはいけません。例えばaltタグに「京都にある、けいはんな記念公園」と設定していた場合、ユーザーは視覚的に公園であることは認識できますが、それがどこの地域にある公園で何という名前の公園かは判断できない可能性があります。視覚的にも情報を与えることで、リンクが張られる時のアンカーテキストも適切なものとなる可能性があります。

5.高品質な画像を使用する
ウェブ検索と同様優れた画像を使うことで、上位に表示されやすくなります。独自性があり、高画質の画像はユーザーがリンクを張りたくなるような画像です。画像検索時にも高品質な画像はクリックされやすくなり、さらにユーザーを呼び込むことができます。

ドメインが強いから順位が上がる、ということを聞くことがありますが、これは正しい回答ではありません。間接的にはそういうこともありますが、後ほど説明します。例えば、yahoo.co.jpやgoogle.co.jpのウェブページは、検索結果で頻繁に登場するでしょうか。特にYahoo!は膨大なサイトコンテンツを保有していますが、検索結果であまり見ることはありません。ドメインやサイト単位で評価を与えているとするならば、Yahoo!のような有名サイトは検索結果を占領しているはずです。

一方でwikipediaのように様々なページで上位表示を達成しているサイトがあります。これは、ドメインの力が強いことが原因なのでしょうか。ヤフーとの大きな違いは質の高い（リンクを受けやすい）コンテンツのみで構成されているという点です。なぜ質の高いコンテンツのみで構成していれば上位表示ができるのかということですが、ウェブサイトの構造から説明する必要があります。

ヤフーのサイトは階層構造です。トップページからカテゴリがあり、3層目、4層目というように大きなピラミッドのような構造をしています。階層構造のメリットは、トップページに近いほど内部リンクが集まり、上位表示しやすい構造となっています。デメリットとしては、優先すべきコンテンツと、すべきでないコンテンツの分類が難しく、本来検索エンジンで上位化すべきコンテンツが、下層に埋もれてしまい、うまく内部リンクを渡せない状況になってしまうということです。最新情報のみトップに表示させることで、リンクを集中させることもありますが、継続的なものではありません。

wikipediaは網目構造です。一応カテゴリがあり、階層になっている箇所もありますが、基本的には網目状にリンクが張り巡らされ、内部リンクが均等に行き渡るような構造になっています。網目構造のメリットは、それぞれのページに対して均一な評価を与えることができるということです。wikipediaのような辞典のサイトはすべてのコンテンツが質の高いコンテンツとなる為、このような網目構造が非常に効果的ということになります。質の低いコンテンツが発生してしまうようなサイトの場合では、余計なページにまで内部リンクを集中させてしまいます。

内部リンクと外部リンクは、まったく別のものだとされる傾向にありますが、大きな違いはありません。対象のウェブページに張られたリンクを評価の対象としています。ですので、wikipediaのように、常に近くの内部ページが質の高いものであれば、ウェブページの評価は高いものとなります。ヤフーの場合で説明すると、ページが多くなった場合にはどんどん下層ページに追いやられます。下層ページに追いやられると、内部リンクをもらう為のページも下層ページですので、質の高いページからの内部リンクをもらうことができなくなってしまいます。補足ですが、今回の階層というのはリンクのことですので、URLの階層とは関係ありません。

Yahoo!とwikipedia、いずれもドメインの強さというものがあれば申し分ないものだと思います。ですが、このようにコンテンツと構造の違いで大きな差が生まれています。ドメインの強さというものは特に気にする必要はありません。重要なのはリンクの流れです。内部リンク、外部リンク、それをどのウェブページに渡すのかという部分です。強いドメインであれば、新しい記事を公開した時にすぐ上位化されるという意見もあるかもしれません。ですが、それはただ、そのウェブページが質の高い内部リンクを一気に受けるからです。まったくリンクを張らない形でhtmlを作成して公開しても同じ状況になることはありません。もしドメインの強さというものが存在していたとしても、ほんのわずかなものでしかないということです。gov、edu、infoドメインでも評価が違うと言われることがありますが、同じような理由によって、同意見です。

本日トップページを、イラストレーターの方に書いて頂いたものに変更致しました。すばらしいイラストをありがとうございました。コンバージョン率勝負の結果は、もちろん改めてご報告させて頂きます。ランディングページも変更していきたいと思います。

【変更前】

【変更後】

グーグル、モバイル広告の値上げが狙いか検索連動広告の方針転換に不満が続出
http://jbpress.ismedia.jp/articles/-/37125

上記のリンクより、米Googleの検索連動型広告Google adwordsですが、今まではPCやモバイル端末それぞれのデバイス選択が可能でしたが、今後は１つのパッケージとして提供されるとのことです。記事中では、モバイル広告が割高になるということに不安を持つ内容となっております。いずれ日本にも適用されるのでしょうか。確かに現在アドワーズを利用する時に設定するキャンペーンは、

1.検索PC
2.検索モバイル
3.検索タブレット
4.検索スマホ
5.ディスプレイPC
6.ディスプレイモバイル
7.ディスプレイタブレット
8.ディスプレイスマホ
あとはリマーケティングやらプレースメントやらトピックやら

デバイスの種類が豊富になり、当たり前に設定しなければならないキャンペーンが膨大になってきています。それぞれにあったキーワードや広告文の作成や設定が必要となります。こんなに複雑では、今後広告主の減少につながる可能性があります。

記事の内容でも触れていたとおり、確かにスマホのみに設定したい広告主や、PCのみに設定したい広告主はいると思いますので、いずれ強制になるという部分はどうなのかなあとは思います。

あくまで予想ではありますが、コンバージョンオプティマイザーのような機能によって、自動でよりよいデバイスを判断してくれるのではないかと思っています。リスティング広告は多機能で優れた広告だと思いますが、最大の難点は複雑で技術による差が大きく出てしまうことだと思います。

今後、リスティング広告に精通していない人が運用したとしても、最大限の効果を発揮してくれるツールとなるのではないでしょうか。

リスティング広告の運用代行サービスを提供する側ですから、そうなってしまうと商売ができなくなってしまう訳ですが、googleアドワーズは広告主の費用対効果を高める為に今よりも敷居を低くしていくのではと感じております。