文字数は多い方がいい、順位が上がりやすい、と聞いたことはありますか。なぜ文字数が多い方が順位に影響を与えるのでしょう。文字数が順位に対して有利に働くのであれば、なぜSEOチェキのような文字数やページ数が少ないサイトがSEOというビッグキーワードで上位化しているのでしょうか。
 
例外は他にも多くあります。もちろんサイト内に対象キーワードが存在しない場合にテキストが必要なケースは存在しますが、文字が極端に少ないケースは省きます。
 
文字数が多いと順位が上がる。これは正しくありません。
 
順位に必要なことはリンクを獲得できる仕組みができているかどうかが重要となります。もちろん文字数が多い＝コンテンツが充実していると考えれば、ユーザーを満足させられる可能性は高くなり、リンクを獲得できる確率も高くなります。ただし、文字数が多いことによる直接的な原因とはなりません。
 
とりあえず文字数は多い方が良いという考えは、無理やり文章を長くしてしまい、かえってユーザーが読みずらい文章になってしまいますので、当然リンクを受けずづらくなってしまいます。
 
Wikipediaが検索エンジンで上位表示を達成している為、文章が多いと有利なんだと錯覚してしまう方もいるかと思います。但し、コンテンツに無駄なものはなく、必要な情報だけを掲載しています。
 
SEOに効果がある。この言葉が出たときには『なぜ』かを考えないと、場合によっては逆効果となる恐れがあります。
 

毎日ブログを更新していたら、数ヶ月間は全然アクセスがなかったけど、ある期間で突然急激にアクセスが増えてきた。なので毎日更新することが大事です。こういう記事を書いている方をよく見かけます。原因はなぜかわからないけど増えてきた。という状況です。
 
アクセスカウンターを掲載している方も多くいますので調べてみることにしました。何年も前から開設し、ほとんど毎日のように更新している方でもそれほどアクセスがないブログもありました。ただ毎日更新をすることは、アクセスが増える原因にはならないということです。
 
では、なぜ突然アクセスが伸びるのか
 
まず考えられるのが、多くのトラフィックを持つサイトに紹介された時や、特定の記事が評価され、ブックマークが急激に増えて流入数が増加する場合です。ただし、これは数少ない自分の経験から考えると、正しくありません。瞬間的に伸びるアクセスは対象の記事だけを見に来ているユーザーで、直帰率も高く、継続してリピーターとして残るユーザーは非常に少ないです。

では次に考えられるのが、記事を毎日更新することによってロングテールのアクセスが多くなってきたという考えです。細かいアクセスでも数百ページあれば、検索エンジンから多くのアクセスを獲得できるようになります。ただし、この考えも正しいとは思えません。もしそうであるならば、じわじわと増えてくるはずで、急激に増える原因とはならないと思います。
 
なにが原因で急激にアクセスが伸びるのでしょうか。流入先として考えられるのがやはり検索エンジンです。サイトの内容によって、検索エンジン以外の流入が多いサイトも多いかと思いますが、継続したアクセスということであれば、ほとんどのサイトで検索エンジンが大半を占めるのではないでしょうか。
 
ということはロングテールが一番近い考えですが、ロングテールのキーワードの順位が全体的に＆急激に底上げされたと考えるのが一番妥当ではないでしょうか。順位を上昇させる原因はやはりリンクですが、毎日更新しても急激に伸びる人とそうでない人の基準はリンクを多く集める記事を書いているということです。
 
また、検索エンジンの評価がサイト全体で段階的であり、一定の基準を満たしているサイトが少ない為、その基準をクリアしたサイトがその他のページを抜き去り、急激にアクセスが増えるということが考えられると思います。
 

『Yahoo!の検索エンジンはYahoo! Search Technology (YST) という検索技術を使用しています。』こういった内容の記事が今検索結果として表示されてしまうことは、ユーザーにとって有益ではありません。すでに古くなっている情報だからです。
 
ニュースサイトでは、過去の記事が見れなくなっていることがよくあります。『お探しの記事は見つかりませんでした。』という内容です。SEOの知識がある人であれば、過去記事を残しておく方がアクセス増加に繋がると考えるかもしれませんが、続報が出たときに過去の古い内容の記事を見て、誤りであった場合に、クレームに繋がったり信用を失う可能性がある為だと思います。これはユーザーにとって非常に有益な行動であるといえます。
 
ブログであれば記事の日時が表示されているので、信憑性はユーザーの裁量に任せられることもできるかもしれません。日付のない通常のWEBサイトであれば過去の情報をメンテナンスすることは、必要であるかもしれません。場合によっては、記事を統合したり、削除することがベストな可能性もあります。
 
また、無料の情報を提供するだけのサイトであれば。大きな問題にはならないですが、料金やサービス内容などを掲載しているビジネスに関わるページであれば、当然会社の信用にもかかわり、大きな影響を与えることになります。
 
多くの記事を更新してロングテールのアクセスを獲得するという手法もユーザーとWEBサイト運営者にとって利益のあるコンバージョンを意識する必要があります。そうすることによって多くの自然リンクが集まり、検索エンジンが上位に表示させるページとなることができるのだと思います。
 

リスティング広告のCPA調整が難しいとお悩みの方へ、数字を入力するだけで最適なCPCが算出されるCPA調整シートを作成致しました。エクセルファイルで作成しておりますので、自由にダウンロードしてお使いください。完成形のサンプルデータも用意しています。また、ご利用に関しての責任は一切負いかねますので、自己の判断でお使いください。

＜　説明　＞
CPA調整シートは、曜日、地域、時間の３つの項目ごとにCPC単価を調整することで、CPAを維持しながら、コンバージョンを最大化する目的で作成致しました。作業工数は多いですが、定期的に調整することで、データに基づいた調整が可能となります。データが少ない状態で導入した場合には、データの片寄りが大きくなってしまう可能性がありますので、ある程度のデータが溜まった状態で開始されることをオススメ致します。
 
＜　手順　＞
①リスティング広告の管理画面で、全期間のCPAデータを曜日別、地域別、時間別にオレンジ色のセルに入力してください。
②右側にあるCPA比率の方に、平均CPAと比較した割合が表示されます。
③CPA調整したい曜日、地域、時間のCPA比率をデータのセルに入力します。
※曜日の分類を平日と土日の2パターンに分けたい場合、項目数を7→2に変更し、それぞれの平均値をデータ欄に追加するようにしてください。
④全期間の平均CPC単価を入力すれば、平均CPAに設定すべきCPC単価が算出されます。
⑤目標CPAが平均CPAと異なるようであれば、目標CPAに数値を入力することで設定すべきCPC単価が算出されます。
 
＜　質問　＞
・項目数とはなんですか？
曜日、地域、時間のセグメント数です。項目数はご自身の設定したい分類に合わせて、自由に変更することができます。
 
・重要度とは何ですか？
重要度は項目数によって与える影響を調整する為のものです。
 
・データとはなんですか？
平均CPAに対して各項目の割合です。
 
・調整とは何ですか？
重要度に合わせて、データの調整を行った割合となります。
 
・地域を考慮したくない場合はどうすればいいですか？
地域のデータを100にしてください。
 
＜　注意　＞
平均CPA調整シートは、クリック数やCV数の最低基準値を考慮しておりません。
その他不明な点やご指摘などがありましたらコメント頂ければと思います。
 
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