「ホワイトハット」というものの存在

私は長年に渡り、いろんなサイトをSEO対策してきたわけですけど、昔から真っ当な検索エンジンでの最適化を行ってきたかといえば、そうでもなかったなあと感じている。まあ、SEO業界の間では、SEOのやり方にも「ブラックハット」や「ホワイトハット」という言葉があるけれども、自分としては検索エンジン上で多くのサイトを見てきて、その中でやっぱり、検索エンジンでのガイドラインを守った「ホワイトハット」をやっているところもあり、自分も「こんな感じで最適化させたい」と考えているけど、でも実際やろうすると、検索エンジンからサイトの信頼を得るまでに労力とか時間がかかってしまうんですよね。ただ、「ホワイトハット」はガイドラインをちゃんと守っているから、順位がいきなりどーんと落ちてしまうことも少なく、安定した順位で表示できるんです。こうゆうメリットもあると知ってるから、いろんな人に伝えたりする。

しかし、「ホワイトハット」が難しい場合も

でも、クライアントさんは、けっこう急ぎで上位表示させたい場合が多かったりするんですよね。そうなっていくると、「ホワイトハット」っていうのはけっこう時間がかかるものだから、中には検索エンジンのガイドラインを違反して、無理やりサイトの信頼性を高めることのできる「ブラックハット」に走ってしまうこともあったり、「ブラックハット」まではいかないけど、「ホワイトハット」と「ブラックハット」の中間の「グレー」なゾーンで最適化している人もいる。これで、無理やりサイトの評価を高めるから、反応するのがけっこう早かったりする反面、ガイドラインには「違反」しているために、それを発見されてしまうと、ぺナルティや無効化されてしまい、順位が落ちてしまうのも早いケースがある。

最適化する時の葛藤

クライアントさんの中には、「早く売上をアップさせたい」っていう声もけっこうあり、確かに検索エンジンの中で反応の早い「ブラックハット」や「グレーハット」で対策を行えば、意外と早くサイトが上位表示できて、売上には繋がるかもしれない。しかし、早く上位表示されてしまうということは、検索エンジンからの評価は「不正をやっているから、順位がいきなり上がっているんじゃないか」という不信感を植え付けてしまい、そこを調べられると順位が下がるのも早かったりするので、結果売上が下がってしまう。今、自分がクライアントさんに対して行っている検索エンジン最適化っていうのも、主に「ブラックハット」、「グレーハット」、「ホワイトハット」の対策しかないと考えているから、「ホワイトハット」はやりたいだけれども、クライアントさんが売上アップさせてあげるのことを考えると、「グレーハット」や「ブラックハット」よりになってしまいそうになる時がある。そんな「ブラック」と「ホワイト」の間での葛藤がものすごくあって、それがSEOってもんを趣味じゃなくて仕事にした大変さだと実感している。

昨日、晴練雨読さんの方を確認していたんですが、「Google PageRank/Backlink更新ウォッチャ」の方が反応しておりまして、Google.com自体のバックリンク数に変化があり、その影響なのか、ちょこちょこ順位の動いたワードがありました。

気付いたんですが、「Google PageRank/Backlink更新ウォッチャ」の方で確認すると、今年に入って、Googleのバックリンクの更新が特に多いのが、7月なんですよね。これは、やはり米のパンダ・アップデートとかその辺が影響していることが原因なのか。弊社のmf-seo.comにおいても、ちょっとした変化が起こりまして、前までGoogle検索で「メディアフェイス」と検索すると、mf-seo.comのみが表示されいたんですが、今日検索してみると、

mf-seo.comの本体の方と、このSEOブログの両方が表示されるようになっていることを確認しました。以前までは、「メディアフェイス」と検索すると、後ろの方に表示されていたんですが、SEOブログが表示されている下に「mf-seo.com のその他の検索結果を表示する」と付いていることが確認できる（今まで、この検索結果では表示されていなかった）ので、今まで別々のように認識されていたものが、完全に同じものと認識されているという可能性があります。またこのように表示されるようになったことが原因か分からないんですが、「SEO」ワードにおいてのmf-seo.comの順位が、

Googleページランクおよびバックリンク更新が確認された7月16日に順位の方が上がっているんですよね。まあ、最近SEO関連のブログを作りまくっているので、それがうまくバックリンクとして認識され始めた可能性も考えられます。

Phoenix / joncandy

このまま、順位が上がっていってくれれば、また不死鳥のごとく？「SEO」ワードでの１０位以内に表示することは可能なんですが、しばらくは様子を見守って、対策の方を進めていく予定です。一方、このSEOブログの方も順位が動いているのかなと思えば、

そんなに、これといった変化がありませんでした。弊社の運営サイトのGoogle検索での近況をお伝えしましたが、このブログを読んで頂いている方で自分のSEO対策中のワードでも順位が動いているかもしれませんが、もし動いても急いで何かまた新しい対策を考えて、すぐに実行しなければいけないかということ、そうではなく焦らないことです。焦ってしまうと、ミスとか間違った方向に対策してしまう可能性もないとはいえないので、順位がブレても、じっくりと腰を据えて施策を行っていきましょう。

では、また次回～♪

弊社のSEO対策を依頼してくるお客さんの中で、たまに「新規サイトでSEOをしたいんですが～」という問い合わせをしてくる人がいるんですが、どんなキーワードで上位表示させるか聞いた場合に、そこそこ難しいキーワードだったりして、GRCで今の順位を調べてみると、リンクがほとんど付いていないので、検索エンジンでは「圏外」になっている状態です。

しかし、そんな問い合わせをしてきたお客さんのサイトで中身自体はまあまあしっかりしているものもあるんです。こうゆうサイトは私が考えるに、これくらいしっかりしていれば、新規サイトでも、検索エンジンでの順位は「圏外」ではなく、上の方に表示されることは可能性としては低いとしても、1000位以内どこかには表示されていてもおかしくはないと感じました。逆に、検索エンジンのどこかの順位に表示されているものは、けっこうその後リンクを増やしていく対策しても、反応が良かったりするケースってのがあるんです。

でも、実際は「圏外」なので、「どこかでフィルタがかかってしまっているんだろうな～」と調べてみると、やっぱり「ここでか～」と、不自然さとか間違えていることがあるんですよね。なので、そうゆうところを発見したときは、なんだか「勿体ないなあ～」とも感じてしまいます。せっかく、サイト自体はまあまあ良いものなんですが、ちょっとしたことで、検索エンジンでの最適化の仕方を、正しくやってなかったりするので、まあ当然お客さんの方は、SEOの素人さんが多いので、気付いていないんですが、そこを最適な状態にさせることで、今は「圏外」でも、順位を出させることは可能であると考えているので、「私がサイトを作る前からSEOのことを教えていれば、、」っていう感じで、なんとも歯痒いんですよね。

まあ、うちは基本的は成果報酬型でやらしてもらっているので、依頼してくる大半のお客さんは「既にサイトがあるということ」が前提に検索エンジンでの最適化のサービスを行っているので、サイトを制作する前などにアドバイスするということがなかなかできないんですよね。自社で運営しているサイトとかはできるんですが、成果報酬に特化したSEO会社は、そこがデメリットだったりします。

弊社のクライアントさんのサイトを見ていると、たまになんですが、タイトルタグとかに、「○○　○○　○○　○○」といったようなもろにキーワードを配置していることがあるんですが、クライアントさんの方では、これが検索エンジンでは「最適な状態」であると考えてやっていると思うんですが、私からすると、まったくこれを否定するわけではありませんが、検索エンジンで検索したユーザーが、このサイトを見たときにどう思うかと言えば、配置されているキーワードから連想するに、なんとなく「こうゆうテーマのサイトなんだろうな～」というのは感じとれるかもしれませんが、ユーザーに対して、はっきり「このテーマについて書いてあるサイト」ということを分からせたタイトルタグを設置している方が、せっかく検索エンジンで上位表示させた場合に、クリックされやすいものになってきます。

 

Google Main Search / MoneyBlogNewz

なので、クライアントさんの考えている「最適化」と、ウェブマーケティングを知っていて、また長く検索エンジンと向き合ってアルゴリズムの追求している私の考える「最適化」は違うので、やっぱりそれは、こちらの考えている検索エンジンでの最適化をやって欲しいですし、もし間違ったサイトの最適化をやっているのであれば、それを正しい知識を教えて、理解してもらい、納得させることもSEOを専門でやっている私の仕事だと考えています。まあ、クライアントさんもいろんな考えがあるので、なかなか難しい部分もありますが、やってくれないと、せっかくSEO対策を行っても、なかなか順位が上がらなかったり、上位表示したはいいけれども、検索から来るユーザーのアクセスを見たときに思ったよりも増えていないということが起こったりするので、是非ともやって欲しいものです。

今回紹介したクライアントさんがどうゆう意図でこんなタイトルタグを設置しているのか分かりませんが、他のSEOをこれから始めようっていう初心者や素人さんは、あんまりお金をかけずにやりたいものだと考えているので、ネット上に転がっているを参考にしてサイトを最適化させるだと思いますが、ネットの情報なので間違ったものもあるので、どう正しく「検索エンジン最適化」という情報を掴むかにもよって、サイトを最適な状態にできる、できないかが決まってきたりするので、今回「晴練雨読」さんの方で私の書いているSEO関連のブログが「有用ブログ」となって、それを参考にしてもらえれば、少しでも間違った知識を覚えずに、正しい知識だけを知って、SEOに活かしてもらえればいいかなと始めたのがあのブログたちだったりするので（まあ、「晴練雨読」さんに来るユーザーで初心者や素人さんが来ることは少ないかとは思いますけど）、他にもメディアフェイスのSEOのブランド力強化とかオープン化の目的でやっている部分はありますけど、責任もってやっていくので、この公式SEOブログ共々、これからもよろしくお願い致します。

よくSEOをやり始めた初心者の頃は、検索エンジンで上位表示させるということにおいて、面白いように順位が上がっていたんですよね。外部リンクを付ければ、その当時は今よりも評価してくれていたから。だから、ついついそれが面白くなってきて、どんどんリンクを増やしていけばいいものだと勘違いしまっている自分がいたのかなと、今、あの頃を振り返って、考えてみる。SEOはただ単にリンクを増やして最適化させるものじゃないんです。「リンク=最適化」って考えている人も未だにいそうですが、リンクっていうのは、「ウェブページとウェブページを結び付ける」ものであり、検索エンジンが「このウェブページは最適である」と、サイトを評価するというのは、その先にあるものだと考えています。ウェブページ同士を結び付けることで、そこを介して、ユーザーが見に来ることで、「おっ！このページは興味深い・面白い」と評価する。検索エンジンも同じように、お互いに繋がったウェブページなどを介して、見に来ることにより、サイトに評価が与えられるもんじゃないのかなと。

だから、リンクとなるページにも、リンク先のページにおいても、ユーザーが興味を持ってくれる（面白い）コンテンツを置かなければいけない。また、そのコンテンツにおいても、双方のウェブページで、関係のあるものにしておくことも大事である。例えば、リンクとなるページが「病院」の情報を掲載していて、リンク先のページが「音楽」の情報を掲載したものになっていると、これは関係がまったくない。だから、評価としては薄くなってしまう。なぜかといえば、リンクとなるページがもし、「病院」というワードの検索結果で上位表示しており、そこからアクセスしてくるユーザーというのは病院のことについて、興味がある（知りたい）のがほとんどであり、ページに音楽のページとリンクさせていたとしても、ユーザーはそこへ移動するとは考えにくい。もし仮に移動しても離脱する率が高くなってしまう。

しかし、同じ「病院」の情報を載せているページでは、このリンクの先にも、同じことについて書かれているから、「もっと面白い情報が発見できるかも」と先のページに移動する可能性は十分に考えられる。また離脱する可能性も低くなる、、ということは、検索エンジンがリンク先のページでどちらを評価するかと言えば、両方のページで関係のあるページとなっているものの可能性が高い。なので、SEOにおいて、「関連性のあるウェブページ」の方が、自然であり評価が高くなると言われている、これもあながち間違いではないと私は考えている。SEOでは、今回のようにリンクのことや、ウェブページのコンテンツのことについて検索エンジンで「最適」な状態であることを考えていくことが検索エンジンでの評価を高め、順位を上げることにおいて大事なことである。