検索エンジンがキーワードとページの“関連性”を算出する方法と、検索順位との関係
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/01/06/16692

記事の内容は難しいですが、重要だと感じたのは、

「関連性とランキングの分離」

という箇所です。yahoo.co.jpのサイトには、最上部に「ホームページに設定する」というキーワードが含まれています。被リンクは相当数獲得しているヤフーのサイトですが、このキーワードで検索してもヤフーのトップページは検索結果には出現しません。これは、「関連性とランキングの分離」によるものでしょう。

関連性は、そのキーワードで表示する資格があるかどうかを判断し、ランキングに関しては被リンクで判断するというイメージでしょうか。ですので、サイト内の各ページでは重複しないようにキーワードの割り当てを行う必要があります。サイト内のページで競争が起きないよう工夫をする必要があるということです。

サイトのジャンルは通常１つであることが多い為、関連性の高いキーワードが重なる可能性もありますので、割り当てが必要ないケースもあります。最低限表示する資格を獲得できるように、対象ページのテーマと、対象キーワードを一致させておくことが重要です。

Googleが求めている関連性とは、ユーザーにとって有益であるかどうかです。単語・テキストレベルで関連性を求めると、SEO業者やサイト運営者目線になりがちです。ユーザーが関連性があると思えば、被リンクも増加し、自然と評価されるリンクとなります。

また、関連性は常に変化していきます。例えば、「A」という歌手が「B」というスポーツ選手と結婚してニュースに取り上げられたとすると、「A」に関するコンテンツのほかに、ユーザーは今までまったく関連性のなかった「B」に関する情報を求めるでしょう。一見SEO的には関連性がないと判断されそうな場合でもユーザー目線で考えた場合、関連性があり有益なコンテンツとなる可能性があります。

1987年の流行語である「鉄人」というキーワードは広島東洋カープの衣笠選手のことですが、キーワードプランナーで検索をかけて、関連性の順番にソートしてみると、1位に表示されるのは「カラオケの鉄人」です。ちなみに「鉄人衣笠」は21番目に出てきます。試しに「鉄人」と検索してみると、カラオケの鉄人が4位に表示され、鉄人衣笠に関するコンテンツは全然出てきません。

最終的に何がいいたいかと言うと、ここから鉄人衣笠の素晴らしさを3,000文字ぐらい語る記事にしたとしても「鉄人」というキーワードで上位に上がる可能性が低いということは悲しいということです。

リターゲティング広告はそれなりにお客様からの問い合わせにつながっていましたので、力を入れていたのですが、何度かお客様から”うざいのでなんとかしてください”とご指摘を頂いたこともあり、今は自粛気味で配信しております。なんとかお客様にも喜んでもらえる方法はないものか模索してみたいと思います。

そもそもリターゲティング広告は、サイトを閲覧中に表示される広告ですので、キーワードによってユーザーの気持ちを予測し広告文に反映させる。というような訴求方法はできません。特に１枚もののLPであれば、サブページも加味したリストを作成することができませんので、リターゲティングリストの情報として、「サイトにアクセスしてくれたユーザー」ということしかわかりません。ただ、これだけではインプレッションを増やし続けるといううざい広告方法しかありませんので、興味のないユーザーはリストから排除していきたいところです。

文字にすると非常に説明しづらいので、下記の図を見てもらった方が早いと思います。簡単に説明すると、一定期間反応がなかったユーザーには別の関連する商品やサービスをセールスしてみるということです。広告を１度でもクリックしたユーザーはリストから排除し、別のアプローチで訴求すれば、リストも無駄にならず、ユーザーは何度も同じ広告を目にするということも少なくなります。

バナー・テキスト広告は、割とよく見る方なのですが、以外にもこういった方法をしている企業が少ない印象だったので記事にしてみました。実際やるとなると、商品・サービスごとに専用のLPが必要となるため、手間がかかる施策ではありますが、リターゲティングの効果がなくなってきたと思われる広告主の方は一度試してみてはいかがでしょうか。

Googleサンドボックスという懐かしい言葉があります。新しく取得したドメインは一定の間上位表示されることがなく、検索エンジンから信用を得る為には、継続したサイト運営が必要だというものです。

YSTに関してもアップデートが行われるまで順位変動がほとんどなく、ドメインエイジが重要視されていた時代がありました。今でもドメインエイジを重要と考えるのは、その名残ではないかと思います。当時は検索エンジンの性能が追い付いていなかったという面もあるのかもしれません。

今はというと、サンドボックスのような現象は、自分の知る範囲ではほとんどなくなりました。新規のドメインであってもインデックスされるスピードは早く、上位化のためにドメインエイジの古いサイトとの差は感じられません。

最近のGoogleはというと、QDFアルゴリズムと呼ばれる最新情報を上位に表示させるものや、フレッシュネスアルゴリズムと呼ばれる最新のコンテンツを優先的に評価する機能が導入されています。

確かにSEO関連の検索キーワードを打ち込んでみても、昔の有名なSEOサイトやページの情報はまったくと言っていいほど見る機会はなくなりました。もちろんクエリによって異なると思いますが、歴史ある古いサイトの評価はなぜなくなってしまったのでしょうか。

ソーシャルメディアの台頭によって、ページを拡散する為のハブサイトが増え、今まで少しづつしか増えることがなかった被リンクが、極端なスピードで増えるようになってしまい、歴史あるサイトを評価していては、ユーザーが求める検索結果を表示できなくなってきたという背景があるのではないでしょうか。

コンテンツは今、一瞬のうちに使い古されています。瞬間的に人気を集めたコンテンツでも、1ヶ月程度たった後のデータを見てみると、被リンクの伸びは極端に少なくなります。検索エンジン経由から訪れるユーザーはリンクを貼ることは少なく、ソーシャルメディア経由でリンクを共有する人が増えているように感じます。

常に新鮮な情報を求めているユーザーに対して、コンテンツは今以上に質とスピードが求められ、不要なアーカイブは、悪影響を及ぼす時がくるのではないかと考えました。

Yahoo!アクセス解析
http://analytics.yahoo.co.jp/

「Yahoo!アクセス解析提供開始」と聞いて一番はじめに思ったことは、Googleアナリティクスがあるのにいまさら必要なのかどうか、また一から解析の機能を覚えるのは大変だなあと。ただ、内容も見ないで判断するのはもったいないので、一通り資料を見てみることにしました。

まず、使用する前提として、Yahoo!タグマネージャーと連携している為、Yahoo!タグマネージャーを使用していることが必須だそうです。

利用料金は原則無料。１アカウントにつき月間2000万ページビュー、Yahoo!プロモーション広告をご利用の方のみのサービスだそうです。誰でもどんなサイトでも登録できる訳ではなさそうです。

機能としては、ほとんどアナリティクスでできるものが多いですが、気になった点としては、組織分析、独自技術により、企業・団体名や学校名を知ることができるそうです。なかのひとみたいな感じでしょうか。

一番メリットがあると感じた点は、やはりYahoo!の膨大なユーザー情報を使用できるということでしょうか。Yahoo!のユーザー情報は他のサイトでは集められない程のデータが蓄積されていると思います。Googleアナリティクスと並行して、一度使用してみたいと思います。

株式会社クロスウォークは、
「第3回 Web＆モバイルマーケティングEXPO【秋】」に出展致します。

開催期間：2013年　10月23日（水）～ 25日（金）
開催時間：10：00～18：00
会場：幕張メッセ ソーシャルメディアゾーン 8-22【会場案内図】
アクセス：JR海浜幕張駅より徒歩5分 / 東京駅より京葉線特急利用で約23分
主催：リードエグゼビジョンジャパン株式会社
URL：http://www.web-mo.jp/ja/Home_AKI/

成功する為のSEO施策、最新のSEO情報をご紹介させて頂きます。
皆様のご来場を心よりお待ちしております。